Gemeinde Wardenburg MarketingForum e.V.

Online-Marketing als Teil der Digitalisierung

Marketing ist Kommunikation. Kommunikation findet zwischen einem Sender und einem Empfänger statt. Ein einfaches Prinzip. Erst der Wettbewerb macht Marketing so kompliziert, denn es geht darum, beim Empfänger mehr Aufmerksamkeit zu erzielen als die Wettbewerber und im nächsten Schritt auch noch Interesse für die eigenen Angebote zu wecken. In den klassischen "Werbemedien" wird die Kommunikation immer nur in eine Richtung ausgeübt: Es werden Werbebotschaften in Form von Printmedien oder in Form von Filmen oder Radiowerbung ausgesendet. Bei dieser Form des Marketing ist die Wirkung der Botschaften beim Empfänger kaum erfassbar oder messbar - der Empfänger kann sich nicht "zurückmelden".

Im Online-Marketing ist das völlig anders. Im Online-Marketing bieten sich herausragende Möglichkeiten, um die Wirkung von Marketing zu messen und so die Aktivitäten kontinuierlich zu verbessern.

 Henry Ford hat diese Prinzipien bereits erkannt. Seine Erkenntnis ist unter Marketing-Experten bekannt:

"50% meines Werbebudgets ist vergeblich und ohne Wirkung. Ich weiß bloß nicht welche 50% es sind."

Das ist im Online-Marketing anders. Deshalb ist es für Unternehmen, die permanent im Wettbewerb stehen wichtig, diese Prinzipien zu erkennen und für die eigene Strategie zu nutzen.

Für "Mein Wardenburg" ist es daher entscheidend, die Datenautobahn, die wir hier installiert haben, in vollem Umfang in beide Richtungen zu nutzen:

•    Für die Recherche im weltweiten Netz

•    Zur Aussendung unserer eigenen Botschaften in das weltweite Netz

Nur wenn wir die Nutzung dieser Datenautobahn in diesem Sinne weiter optimieren, haben wir eine Chance, um uns als David gegen die Goliaths im Internet behaupten zu können.

Aber Vorsicht:

Online-Marketing ist viel mehr als YouTube-Videos und Facebook-Posts. Die Zusammenhänge sind komplex. 

Das Marketing Forum will diese Zusammenhänge transparent machen und aufzeigen und so zur schnelleren und einfacheren Umsetzung für Unternehmen und Vereine beitragen.

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Die Steigerung einer besseren Darstellung ist die Inszenierung

Damit "Mein Wardenburg" mehr Aufmerksamkeit erzielt und als attraktiver Unternehmensstandort und Wohnort wahrgenommen wird, werden zunächst die vielen kleinen Details aus unserer Region digital besser dargestellt. Im Wettbewerb mit anderen Kommunen und größeren Städten ist das allerdings nicht ausreichend, um in diesem Wettbewerb bestehen zu können.

Aus diesem Grund werden die vielen kleinen Details im zweiten Schritt dann auch noch gemeinsam besser inszeniert und als Ganzes einer breiten Öffentlichkeit vorgestellt.

Das Prinzip dieser Vorgehensweise wird dann deutlicher, wenn man sich einen Musiker vorstellt, einen Geiger, der als ein echter Virtuose das Instrument beherrscht wie kein anderer. Mit diesem Talent kann er sich selbst schon sehr viel besser darstellen als andere Musiker. Völlig anders wird es allerdings, wenn dieser talentierte Musiker in einem Orchester mitspielt, in einem Rahmen und einem Umfeld, das ihm als einzelner Musiker nicht zur Verfügung stehen würde, z.B. bei einem Auftritt in einer der großen Musikhäuser der Welt, auf einer Bühne, die tausende Zuschauer anzieht. Erst diese Inszenierung, eines Orchesters auf einer weltbekannten Bühne, macht es möglich, dass aus einzelnen Musikern bekannte Stars werden.

Aufgabe des Marketing Forum ist es daher die vielen Talente und "Hidden Champions" in Wardenburg besser zu präsentieren und wie ein Konzerthaus "Mein Wardenburg" noch besser zu inszenieren.

Wichtig in diesem Zusammenhang ist es daher, die vielen Talente in Wardenburg digital besser zu präsentieren, statt im sprichwörtlichen Sinne, "das Licht unter den Scheffel zu stellen".

Grundlage dafür ist ein besseres Selbstbewusstsein und ein höheres Selbstvertrauen in die eigenen Fähigkeiten und Stärken. Diese Fähigkeiten und Stärken wollen wir gemeinsam besser herausarbeiten und selbstbewusster präsentieren und dann wie ein Orchester als "Mein Wardenburg" noch besser inszenieren.

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Weiterentwicklung steckt in der Natur des Menschen, es steckt dem Menschen in den Genen. Überall streben Menschen nach persönlicher Weiterentwicklung. Deshalb finden auch in den meisten Unternehmen ständig Weiterentwicklungen statt - weil sie von Menschen getrieben sind.

Für Kommunen gilt das ebenso wir für Unternehmen. Auch in unserer Region treiben Menschen überall Weiterentwicklungen an.

Komplexität ist dagegen eine Bremse für Weiterentwicklungen. Komplexität führt zu Blockaden bei Menschen und behindert so den natürlichen Antrieb. Für viele kleinere Unternehmen und Organisationen stellen komplexe Handlungsfelder daher eine große Herausforderung dar.

Damit Weiterentwicklungen nicht blockiert werden sondern gefördert werden, stellt das Marketing Forum im Bereich "Online Marketing" viele Hilfestellungen zur Verfügung. Der Einstieg und die Weiterentwicklung in diesem komplexen Handlungsfeld wird dadurch für Unternehmen und Vereine und für Mein Wardenburg erheblich erleichtert.

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Support und Förderungen

Die Stärken innerhalb der Gemeinde effektiver zu nutzen, erfordert viel Aufmerksamkeit und Konzentration, aber auch Unterstützung und Förderung.

Aufmerksamkeit, um festzustellen welche Talente und Fähigkeiten bisher noch im Verborgenen schlummern und darauf warten besser präsentiert zu werden.

Konzentration ist deshalb so wichtig, weil die Gefahr der Verzettelung so enorm groß ist und die vorhandenen Ressourcen dadurch wirtschaftlich nicht sinnvoll eingesetzt werden können.

Der Support ist vor allem wichtig, um die vielen Vorhaben für "Mein Wardenburg" schneller und leichter zum Ergebnis zu führen und den Beteiligten bei der Lösung komplexer Aufgabenstellungen durch passende Förderungen behilflich zu sein.

Das Marketing Forum führt durch die Kommunikation Kopf, Herz und Hand zusammen. Auf diese Weise werden durch die Menschen in der Region viele Vorhaben für Mein Wardenburg zu besseren Ergebnissen und durch den Support und durch die Förderung wird die Zusammenarbeit erleichtert. 

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Nachhaltigkeit in Wardenburg - heute

Nachhaltigkeit ist ein ökonomisches und wirtschaftliches Erfolgsprinzip - nicht nur für Unternehmen, sondern auch für Mein Wardenburg.

Das Thema "Nachhaltigkeit" ist in Wardenburg schon heute präsent und es wird bereits intensiv daran gearbeitet. Der "Bürger-Workshop-Wardenburg",  BWW 2030 ist ein Beispiel für die vielen Bemühungen in unserer Region, die heute schon stattfinden. Grundlage für dieses nachhaltige Projekt ist der s.g. demografische Wandel und die Auswirkungen auf "Mein Wardenburg".

Aufgabe des Marketing Forum ist es, diese Bemühungen und die Ergebnisse der vielen Aktivitäten in Wardenburg besser darzustellen und den Bürgern*innen digital besser zugänglich zu machen. Damit soll das Interesse und die Beteiligung an den Projekten für "Mein Wardenburg" erhöht werden und die Zukunftsfähigkeit des Standortes nachhaltig gesichert werden.

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Für Mein Wardenburg ist es jetzt besonders wichtig, sich auf die eigenen Stärken zu fokussieren und diese Stärken zielorientiert und ergebnisorientiert einzusetzen, um im Wettbewerb durch die Globalisierung bestehen zu können. 

Das Ziel des Marketing Forum ist es, bis zum Sommer 2023 eine Organisation aufzubauen, die in der Lage ist, diese Stärken digital besser darzustellen.

Dieses Ziel haben wir uns gesteckt, um mit dem Marketing Forum einen ganz bestimmten Zweck nachhaltig besser erfüllen zu können:

Mein Wardenburg digital besser präsentieren und inszenieren.

Zielorientierung ist dabei unsere Strategie, um Verzettelung und Insellösungen für Mein Wardenburg zu vermeiden.

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